{"id":6440,"date":"2020-11-18T16:24:58","date_gmt":"2020-11-18T19:24:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.grupoprofessional.com.ar\/blog\/?p=6440"},"modified":"2022-03-16T12:09:48","modified_gmt":"2022-03-16T15:09:48","slug":"por-que-proteger-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.grupoprofessional.com.ar\/blog\/por-que-proteger-la-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 es importante registrar una marca?"},"content":{"rendered":"\n

En esta oportunidad el tema a tratar es el derecho de marcas. Lo primero que debemos hacer es definir el concepto que vamos a tratar. <\/h2>\n\n\n\n

Introducci\u00f3n. Art\u00edculo 1, Ley 22.362.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Del art\u00edculo 1 de la ley 22.362 se deduce que \u201cuna marca es todo signo con capacidad distintiva para distinguir un producto o servicio de otro\u201d.<\/em> Esta es una definici\u00f3n amplia que abarca varias posibilidades: una marca puede ser una imagen, una palabra, un logo, envases, envoltorios, y hasta sonidos y gustos.<\/p>\n\n\n\n

Varios ejemplos: entre las tantas marcas que posee Coca-Cola, una de ellas recae sobre la protecci\u00f3n del envase. La productora estadounidense Metro-Goldwyn Mayer registr\u00f3 el sonido del rugido de un le\u00f3n c\u00f3mo una marca, ese mismo sonido que muchos hemos escuchado en nuestra infancia. Tambi\u00e9n muchas barras de cereal, por dar un ejemplo, tiene registrado c\u00f3mo marca su packaging o envoltorio.<\/p>\n\n\n\n

Definido los l\u00edmites del concepto en t\u00e9rminos jur\u00eddicos, y entendiendo que su significado es amplio vamos a pasar al siguientes punto.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 significa Marca? Est\u00e1ndar de calidad. <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

C\u00f3mo bien mencionamos anteriormente la caracter\u00edstica que define a una marca es la capacidad distintiva, esto es la capacidad de distinguir un producto de otro.<\/p>\n\n\n\n

Nos encontramos en un entorno econ\u00f3mico altamente competitivo, y en este contexto, diferenciarse de la competencia puede ser la clave del \u00e9xito. <\/p>\n\n\n\n

Eso es lo que permite la marca: diferenciar el producto o servicio del de la competencia; y es por eso que proteger la marca es vital para el desarrollo y crecimiento de un emprendimiento.<\/p>\n\n\n\n

Pero, adem\u00e1s, no solo sirve para identificar un negocio, determinados servicios o productos, sino que permite que los consumidores los asocien con ciertos est\u00e1ndares de calidad. <\/p>\n\n\n\n

Se podr\u00eda decir que es un sello de identidad con el que se comienza una relaci\u00f3n de confianza con los clientes. <\/p>\n\n\n\n

Si se trabaja eficazmente, se gana reconocimiento y tu valor crece. <\/p>\n\n\n\n

Con el tiempo, la marca implica un alto valor adicional, y sobretodo un valor comercial. La marca es un activo intangible de tu empresa, y es el \u00fanico activo que incrementa su valor con el tiempo. Por eso es imprescindible protegerla.<\/p>\n\n\n\n

Con el tiempo comienza a funcionar en cierta forma como una garant\u00eda: qui\u00e9n est\u00e1 conforme con un servicio o producto, es m\u00e1s probable que busque adquirirlo nuevamente, buscando esa misma marca y esperando que tenga las mismas caracter\u00edsticas que el primero. <\/p>\n\n\n\n

Este recurso nos permite fidelizar una clientela. No es lo mismo comprar unas zapatillas Adidas que comprar unas zapatillas de alguna marca desconocida, la primera me asegura un est\u00e1ndar de calidad.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 pasa si una marca no se registra? Art\u00edculo 4, Ley 22.362<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La falta de registro de una marca puede dar lugar a ciertos perjuicios para la persona que la cre\u00f3 y que invirti\u00f3 tiempo y dinero en lograr su reconocimiento. Seg\u00fan el art\u00edculo 4 de la ley 22.362: \u201cla propiedad de una marca y la exclusividad de uso se obtienen con su registro\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Si bien existen las llamadas marcas de hecho, estas no gozan de la protecci\u00f3n que tienen las marcas registradas. Es muy dif\u00edcil y costoso lograr probar que se tiene un inter\u00e9s leg\u00edtimo cuando otra persona ya la registr\u00f3 a su nombre.<\/p>\n\n\n\n

Cuando no se tiene la marca registrada se corren dos peligros: que otra persona utilice tu marca sin el consentimiento de la persona que la cre\u00f3 pero que omiti\u00f3 registrarla. <\/p>\n\n\n\n

Esto puede provocar la confusi\u00f3n de los consumidores, quienes terminar\u00e1n comprando a la competencia por error. Esto no solo puede provocar la disminuci\u00f3n de las ganancias, sino que tambi\u00e9n puede da\u00f1ar la reputaci\u00f3n e imagen de la empresa, especialmente si los productos del competidor son de baja calidad.<\/p>\n\n\n\n

El segundo peligro es que otra persona registre un signo id\u00e9ntico o similar, anteriormente hemos le\u00eddo que el art\u00edculo 4 establece que la propiedad de una marca y la exclusividad de uso se obtiene con su registro. <\/p>\n\n\n\n

En el caso de que otra persona registrara la marca con anticipaci\u00f3n, quien omiti\u00f3 registrarla se encontrar\u00eda en una situaci\u00f3n de inferioridad, e incluso podr\u00eda ser intimado a que deje de utilizar su propia marca.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 no puede registrarse c\u00f3mo marca? Art\u00edculos 2 y 3, Ley 22.362.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La ley establece determinados supuestos que no son pasibles de registrarse c\u00f3mo marca. El art\u00edculo 2 de la ley 22.362 establece: \u201cNo se consideran marcas y no son registrables<\/em><\/p>\n\n\n\n

a) Los nombres, palabras y signos que constituyen la designaci\u00f3n necesaria o habitual del producto o servicio a distinguir, o que sean descriptos de su naturaleza, funci\u00f3n, cualidades u otras caracter\u00edsticas;<\/em><\/p>\n\n\n\n

b) Los nombres, palabras, signos y frases publicitarias que hayan pasado al uso general antes de su solicitud de registro;<\/em><\/p>\n\n\n\n

c) La forma que se d\u00e9 a los productos;<\/em><\/p>\n\n\n\n

d) El color natural o intr\u00ednseco de los productos o un solo color aplicado sobre los mismos.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

La redacci\u00f3n de este art\u00edculo nos indica varias imposibilidades al registro de una marca. <\/p>\n\n\n\n

El inciso a) menciona como uno de los supuestos las designaciones necesarias del producto, esto ser\u00eda por ejemplo querer registrar c\u00f3mo marca la palabra \u201chelado\u201d para distinguir al producto helado. Necesariamente el producto tiene que llamarse de esa forma, por lo que no puede registrarse c\u00f3mo marca. De lo contrario permitir\u00eda que una sola marca adquiriera el monopolio de todo un producto.<\/p>\n\n\n\n

El inciso b) aborda el caso de la diluci\u00f3n marcaria que provoca que el nombre de una marca pase a ser el nombre com\u00fan con el que se refiere al producto. Existen varios ejemplos: c\u00f3mo el caso de locutorio que cuando fue registrado por telef\u00f3nica no era de uso com\u00fan pero luego pas\u00f3 a ser parte del lunfardo.<\/p>\n\n\n\n

Mencionamos al principio de esta nota que una forma puede registrarse c\u00f3mo marca, pero siempre y cuando esta forma sea arbitraria. <\/p>\n\n\n\n

Entre otros ejemplos podemos encontrar el caso de Toblerone que fabrica chocolates con forma de tri\u00e1ngulo o las hamburguesas cuadradas de Wendy’s. En ambos casos se trata de una forma arbitrar\u00eda del producto, pero no podr\u00eda registrarse c\u00f3mo marca la forma intr\u00ednseca de un producto. Una rueda no puede registrase c\u00f3mo marca porque es su forma intr\u00ednseca la que la caracteriza c\u00f3mo tal y le da su funcionalidad.<\/p>\n\n\n\n

En concordancia a la introducci\u00f3n realizada, los colores pueden registrarse c\u00f3mo marca pero tienen una limitaci\u00f3n importante. \u00danicamente pueden registrarse la combinaci\u00f3n de colores, nunca puede registrarse un color \u00fanico.<\/p>\n\n\n\n

Que no puede registrarse. <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

El art\u00edculo 3 establece, entre otras cuestiones, que \u201cNo pueden ser registrados:<\/em><\/p>\n\n\n\n

a) Una marca <\/em>id\u00e9ntica<\/em> a una registrada o solicitada con anterioridad para distinguir los mismos productos o servicios;<\/em><\/p>\n\n\n\n

b) Las marcas <\/em>similares<\/em> a otras ya registradas o solicitadas para distinguir los mismos productos o servicios;<\/em><\/p>\n\n\n\n

(\u2026)<\/em><\/p>\n\n\n\n

d) Las marcas que sean susceptibles de inducir a error respecto de la naturaleza, propiedades, m\u00e9rito, calidad, t\u00e9cnicas de elaboraci\u00f3n, funci\u00f3n, origen de precio u otras caracter\u00edsticas de los productos o servicios a distinguir. (\u2026).\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Una vez se inicia una solicitud de registro ninguna marca que se solicite posteriormente debe ser id\u00e9ntica ni similar a la primera. En el supuesto contrario, la persona que inici\u00f3 primero la solicitud podr\u00e1 oponerse a que le sea concedido el registro a la marca que la inici\u00f3 posteriormente.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente, si una marca solicitada es enga\u00f1osa, es decir, puede llegar a ser susceptible de inducir a error a los consumidores es muy probable que sea observada con una vista administrativa del Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI) fundament\u00e1ndose en el inciso d) del art\u00edculo 3 mencionado anteriormente. Un ejemplo de marca enga\u00f1osa podr\u00eda ser el registro de una marca \u201cInversiones S.A.\u201d cuando en realidad el titular es un monotributista y no una sociedad.<\/p>\n\n\n\n

El T\u00edtulo Marcario.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Una marca registrada implica el derecho de propiedad y el uso exclusivo y excluyente sobre la misma por un plazo de 10 a\u00f1os, pudiendo ser renovado indefinidas veces por plazos iguales. <\/p>\n\n\n\n

El derecho de marcas se encuentra atravesado por el principio de territorialidad, esto significa que es necesario registrar la marca en cada pa\u00eds donde se va a utilizar. <\/p>\n\n\n\n

Cada pa\u00eds otorga \u00fanicamente derecho correspondiente a su territorio. El t\u00edtulo marcario opera en una doble vertiente:<\/p>\n\n\n\n